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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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林志玲亮相上海家博会出席帝度代言活动

文章来源:明星代言新闻 发布日期:[2014-05-10]

好似一场轮回,“娱乐界”与“家电界”的关系又紧密了起来。

   3月21日,一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕,除了年度新品之外,本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”:李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相,成为AWE最大亮点之一。


众明星亮相上海参与各品牌家博会活动
       人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日,AWE2014开幕前一天,LG召开发布会,宣布李敏镐成为LG品牌代言人,据LG方面相关负责人 称,这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天,现场安保级别空前,可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000 元。记者同行们的热情也空前高涨,前排座位极其抢手,甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。受到这样热潮的感染,同为韩国品牌的三星也沉不住气了,签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过,双贤并没有机会亮相AWE,令人扼腕。


    其实从去年开始,家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来:2013年7月5日,帝度宣布林志玲成为其品牌代言人;同年9月9日,德国博朗宣布,陈道明成为其在大中华区的代言人;2014年1月8日,双飞燕宣布签约陈建斌……



       家电业本来已经渐渐销声匿迹的明星代言为何又重新火热起来?
      “时尚”是仅剩的突破点之一
 在目前的家电市场中,推崇时尚的例子俯拾皆是。以LG为例,仔细观察其新品就能发现,时尚的身影无处不在:Victor B滚筒洗衣机的设计“标签”是“碳晶银的外观颜色搭配拉丝门”;G6000冰箱的标签是“上下左右4个主门外加门中门的独特设计”、“立体印纹不锈钢面 板” 不过,再时尚的家电,也是冷冰冰的,很难引起消费者的共鸣,而对于已经进入品牌白热化竞争的家电企业来说,选择一个合适的明星为其代言,无疑能够以更为柔和、更具情感的方式凸显其独特的时尚属性。


双贤助阵三星GALAXYS5北京发布
  明星代言与话剧演出甚至微电影等等营销方式的出发点是一致的,有明星相伴的时尚产品更能赢得粉丝的情感分;话剧、微电影等演出则更有利于描绘产品的人文色彩。
       按照目前的发展趋势,2014年的家电市场仍将在激烈的竞争中实现平稳的增长,而可以预见的是,未来较长的一段时期内,会有越来越多的家电企业 在产品力、科技含量的宣传之外,注重情感的宣传,而且其形式也必将更加丰富多样。LG“在对的时间选了对的人做了对的事”,业已取得了超越预期的效果;三 星稍晚一步,但是《星星》余温犹在,为时未晚。以帝度为代表的国产品牌甚至还稍早一步。这一切一切,似乎又在预示,家电品牌传播的大战中,天天进步但是越 来越冰冷的“前沿科技”也要穿上时尚、温情的外衣。你,穿了吗?    


飞猪文化传媒
2014-5-10

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