影视广告植入 /ad

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    代言流程 /Process

    代言前期:

    企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

    代言中期:

    企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

    代言后期:

    正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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    国产品牌电影植入粗暴 国外品牌细无声

    文章来源:飞猪明星经纪公司 发布日期:[2013-11-08]

    《变形金刚3》中一句伊利舒化奶的广告台词曾引发无数争议,随后中国品牌便开始大举“进军”好莱坞大片,而正在热拍的 《变形金刚4》和刚刚杀青的《敢死队3》仍将有国产品牌植入。面对国产品牌的蜂拥而至,不少影迷已心生反感,国产品牌如无足够的成熟度,最好不要走那么远,在选择好莱坞大片时还需谨慎。

    现象:国产品牌齐发 力争抢植入进口片

    国产品牌植入好莱坞大片最早还要追溯到2009年,美特斯邦威的广告牌赫然现身《变形金刚2》,而后森马服饰在2010年上映的《钢铁侠2》中为“黑寡妇”提供战衣。到了2011年,四大国产品牌集体 “攻陷”《变形金刚3》一时成为热门话题,男主角胸前印着醒目的美特斯邦威LOGO,TCL电视机出现在霸天虎身上,联想电脑随处可见,华裔男喝伊利舒化奶的镜头更是引发笑场。此后,TCL又先后植入 《复仇者联盟》、《钢铁侠3》,伊利舒化奶则在美剧《生活大爆炸》第五季中反复出现。

    热拍中的中美合拍片 《变形金刚4》中国品牌植入更是不会少,官方最早公布的植入包括北京盘古大观,该建筑群的名字将在变形金刚激战的场景中出现。另据知情人透露,印有武汉周黑鸭广告的汽车将穿行大街小巷;笑眯眯的“企鹅”爬上轻轨提醒你记得用微信;皇宫饭店的墙壁上印着巨大的“雪佛兰”;某商业大厦前的公司名牌里嵌入了腾讯、苏宁和纽崔莱等中文广告牌;广汽传祺还将出口海外的主力车型传祺GA5植入新汽车人战队,跟着擎天柱变形出发。此外,史泰龙主演的《敢死队3》刚刚杀青,长城新版运动型多用途车哈弗H8入镜,汽车将会出现在一众主演为“敢死队”寻找新成员的路途中。

    探究:好莱坞图谋中国市场 国产品牌提升形象

    好莱坞有着完整的电影产业链,欧美品牌广告植入早已形成常态,“不差钱”的好莱坞片商其实并不需要中国品牌来“补贴”,但为何近几年突然大规模“吸纳”中国品牌?曾成功帮助TCL冠名好莱坞中国大剧院、并帮TCL植入《钢铁侠3》的瑞格传播执行董事戢二卫接受采访时表示:“在美国本土,品牌植入只占好莱坞片方收入的一小部分,但好莱坞大片在中国的票房分账比例只有25%,于是中国品牌植入部分就变成重要收入来源了。”


    飞猪明星经纪娱乐新闻

    2013-11-08


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